新中产已经成为助推高端家电消费市场引爆的加速器。6月26日，由中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同主办的2018首届“新中产—生活+论坛”上披露：中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。他们关注享受生活品质和文化品位，是“消费升级”的重要推动者。
当前，来自卡萨帝、a.o.史密斯、三星、老板、美的、aeg、华帝、松下、长虹chiq、九阳等中外家电知名品牌以，共同交流和探讨新中产阶层在家电领域中高端品质生活消费理念。
最近几年来，家电企业已经洞察到新中产阶层所带来的强大消费能力和需求。中国电子商会、奥维云网共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》指出，当前中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质，拥有高品质生活理念，50%的消费者选择符合自己喜好的商品；40%选择自己熟悉和信任的品牌，4%出于彰显身份的选择。超过70%的消费者选择享受高品质的生活，获取卓越的产品品质和体验。
高端品牌价值战颠覆了低端价格战思维，企业竞争聚焦产品价值本源，高端品牌成为家电制造企业未来主攻的战略之一。从品牌和产品来看，12年的时间，海尔打造的国际高端品牌卡萨帝从创造高端品牌no.1，到如今已经形成国际高端家电市场“卡萨帝现象”。同时美的集团启动新高端品牌战略，作为德国高端厨电品牌，aeg凭借精湛的德国工艺，前瞻的产品技术和超凡的使用体验，势必为中国家电市场消费升级带来一股清流。
苏宁零售集团副总裁范志军表示，在高端产品销售上，苏宁的o2o融合模式起到了重要作用，成为消费者购买的首选渠道。国内家电市场6000元以上高端家电产品零售额份额占比已提升至28%，苏宁渠道的高端产品贡献占比高达35%。
线下渠道作为消费升级的主导，中高端产品销售持续攀升，且一直是家电产品的主销渠道，零售额占比达69%。苏宁依托全国5000多家互联网门店的体验优势，6000元以上高端产品线下零售额占比高达87%，是高端家电第一销售渠道。
《白皮书》中显示，高端化、智能化成为冰洗、厨卫产品、生活电器的主要特征。作为相对成熟的冰洗市场中的佼佼者，三星智慕·多维双驱洗衣机对传统洗衣方式进行升级，通过搭载“双重电机、双驱内筒”而实现了“双力合璧”，三星冰箱致力于引领全球高端生活方式，其金属匀冷技术也成为未来行业发展的重要参照，共同缔造家庭之美。松下柜式洗衣机融合美学设计的艺术化呈现就足以令人耳目一新，更成为艺术生活的最佳搭配，一度形成了“柜式美学”的引领风向标。
对此，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，用产品、技术创新推动家电产业格局升级，这是家电行业不断进步和发展的根本，而如何让高端家电产品满足新中产阶层的消费需求，成为家电企业未来最优先考虑的问题。
从过去追求拥有到现在追求体验，高端家电产品定位完全迎合了这一变化趋势，而这一点也可以理解为“马斯洛需求层次理论”在高端家电领域的具体体现。预计未来中国高端家电市场将持续增长。
今年以来，“消费升级”成为屡被提及的高频词，国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年我国居民恩格尔系数为29.3%，已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。国家发改委秘书长李朴民表示，近年来我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时期，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变，新中产阶级正在悄然崛起。
在“消费升级”成为中国经济新驱动力的当下，新中产日益壮大的人群队伍，将带来产品、文化消费等与生活质量及审美相关的消费大幅提升，最终将改变中国产业结构及消费结构。