随着全球印刷市场规模的“缩水”，各种印刷技术应用领域不断扩大，行业里最为熟知的传统胶印设备及市场所面临的挑战似乎愈加明显。数字印刷以一本起印、交货时间短等明显优势正在迅猛扩展着其所属的领地。
此外，客户对包装印刷和商业印刷类业务呈现出的多样性需求对传统胶印技术的发展产生了一定的影响。在这种大趋势之下，许多地区纷纷掀起一股降低生产成本、增加数字印刷应用的新风潮，而图书出版印刷领域则表现最为抢眼。“所有这一切变化都将压力推向了传统胶印以及传统胶印设备制造商。”曼罗兰轮转印刷系统有限公司美国子公司销售部副总裁罗兰·奥扎兹对此说道。
但是同时他称，传统胶印依旧具有高生产率、高适应性、多功能等诸多优势，而且已经久经市场考验，这种经典印刷技术在当前市场上应用仍很广泛。在过去的几十年里，传统胶印技术一直占据着全球印刷业市场产值70%~80%的份额。而在一些发展中国家及地区，它在印刷市场中扮演的角色则更加重要。不可否认，传统胶印在一些发达国家及地区的发展相对有所减缓，数字印刷占据的市场份额反而逐渐明显，扩张的矛头首先指向的便是传统胶印市场。因为，传统胶印设备从来都不是为可变数据印刷、可变幅面市场或者按需印刷市场而专门设计研发的。
对于传统胶印技术未来的发展趋势，许多行业内人士均保持乐观态度，他们坚信传统胶印将会与数字印刷、凹印等印刷技术一样生机勃勃。“我坚信传统胶印将在未来几年变得更加经济和完美。”罗兰·奥扎兹对传统胶印未来发展表示十分肯定。
无独有偶，数字印刷设备制造领域的柯达公司亦称目前市场上多数印刷品依旧采用的是传统胶印设备生产而成，而且未来这种局面将会继续保持。“印刷行业总是一直讨论数字印刷市场在如何增长，但现实却是市场仍旧是传统胶印的天下。”
再者，随着新技术的不断发展，各大数字印刷设备制造商也不得不学习如何更好地在胶印市场中扮演自己的角色。譬如，柯达在印刷领域拥有丰富的产品线，但许多成功也是通过与胶印设备融合而获得的。一本杂志传统可能采用传统胶印方式，但某些特殊的个性化信息则需要搭配数字可变数据印刷方可完美实现。
全球印刷市场的新变化正在助推胶印设备制造厂商们纷纷应变。曼罗兰已经减轻了对印刷设备高产量特点的宣传，将研发重点指向提高设备的其他各项性能，如开机准备时间、生产效率、适应性、成本节约、自动化等方面。同时针对图书出版和商业印刷市场研发出一款数字连线系统。而同为德国的高宝公司也已经很早察觉到市场的这种变化，为更好地满足客户的不同需求，他们通过推出应用到特殊领域的印刷设备赢得了市场机遇。
聚焦包装领域。包装印刷业在全球市场的活跃度相信大家有目共睹，消费者对色彩鲜艳的软包装和瓦楞纸盒产品充满了浓厚的购买欲。据英国派恩公司称，未来包装市场将保持连续增长态势。随着数字媒体和网络技术应用的进一步扩展，图书出版物印刷领域面临着严峻挑战。然而，包装印刷业恰恰相反，机遇反而越来越多。许多传统印刷企业目前都在竭力为原有印刷设备配置新功能，从而更好地在市场竞争中占据有利地位。同时，那些非传统包装印刷企业也在积极应对。以上这些市场变化也在促使着传统胶印设备制造厂商们进行着转型——通过为强大的新设备添置各种包装方面的附加功能进行转型，这为传统印刷机械制造商们带来了新机遇。
此外，传统胶印设备在其他方面还有着得天独厚的优势，如与数字出版物相比，传统纸质印刷品的色彩呈现效果优势，以及传统胶印在绿色环保性方面的不俗成绩都不可能马上被数字印刷打压下去。数码印刷技术可以实现可变数据印刷，可以满足客户的个性化需求，这是其优势所在。但在质量、速度、适应范围、材料选择，特别是成本等方面，数码印刷与传统印刷依然存在较大差距。因此，数码印刷在短期内尚难全面主宰标签印刷市场。